B站，后浪之后应有巨浪

　　近一年来，B站大动作频出。

　　前有爆火出圈的《二零一九 最美夜》，电影、游戏、动漫、娱乐、音乐、国风……秒杀各大卫视的跨年晚会，一时间无数人涌入B站。

　　后有的疯狂刷屏的《后浪》引发广泛讨论，互联网一夜之间分成了“前浪”和“后浪”两大阵营，B站也又一次站在了主流视野的中心。

　　《后浪》也是B站自跨年晚会之后又一次成功的出圈尝试。

　　B站2020年Q1财报上，我们也可以看出B站正在加速破圈。

　　财报显示，B站月均活跃用户（MAUs）同比增长70%，达到1.72亿，日均活跃用户（DAUs）同比增长69%，达到5100万，月均活跃UP主数量突破180万，同比增长146%，增量相当于去年三季度月均活跃UP主的存量总数，月均投稿量高达280万。

　　如此亮眼的成绩，让人每次站在电梯口看着B站的刷屏广告，很难想象B站的萌生，是作为A站的备胎而破土的。

　　加速出圈，为寻求更多变现路径

　　作为“亚文化”聚集的视频网站，B站却能够跨出二次元，成功出圈。

　　因为B站知道自己不能固守原有的二次元圈层和社区氛围，“出圈”是为了谋求更高级的发展。

　　其实这两年以来B站已经在逐渐转型了，首页导航栏大部分内容来自音乐、科技、娱乐、影视。

　　越来越多的人上B站并不是为了追番，而是为了看美妆视频和vlog，最近“B站其实是一个学习网站”的呼声也很高。

　　扩大用户群体，丰富内容品类，强化社区用户粘性和忠诚度，也足以彰显B站的进击和野望。

　　眼下，B站被人称呼为“影响中国网上年轻一代的自创娱乐内容平台与服务商”， 而1.72亿的月均活跃用户也足以说明B站已经成为时下的主流视频网站。

　　但光有用户和内容还远远不够，B站必须正视自己的商业变现能力。

　　用户量的激增和社区氛围的活跃加码激励UP主搞创作，进而丰富平台内容品类，势必也会拉升商业变现能力，而加速商业化正是B站出圈的目的之一。

　　然而B站的商业化进展一直不太理想，B站在2020Q1总营收23.2亿元，游戏业务贡献大部分收入，广告收入仅为2.1亿元，占比不足一成。

　　如何盘活社区流量，强化本土UP主的影响力和变现力，增强社区互动的同时实现多业务线收入增长，还需要B站进一步探索。

　　好在B站今年在资本市场的表现亮眼，今年4月宣布获得索尼的4亿美元战略投资，这是继腾讯和阿里巴巴后，B站引入的又一位重量级战略投资方。年初至今，B站市值涨幅高达127%，市值一度超过爱奇艺。

　　可见，近一年的出圈行动，华尔街投资者们也在用自己的实际行动表达了他们对B站的肯定。

　　“后浪”汹涌而来，B站何以出圈？

　　漂亮的现象级跨年晚会，触动人心的十周年纪念片，火爆全民的《三体》动画制作宣告，创造年度流行热词的“后浪”演讲……现象级作品频登头条，B站是怎么做到的？

　　究其缘由，还是B站具备加速出圈、“弄潮”未来的独特优势。

　　一方面得益于B站独特的弹幕文化。B站的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”，这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制。

　　这种弹幕文化，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区，具备了从小众走向大众的独特优势。

　　另一方面，B站的“年轻人”创作的内容非常多元化，不再局限于“二次元”文化。随着各大业务板块的蓬勃发展，B站从二次元涉足电竞圈、从娱乐平台转向学习平台，形成数十个形形色色的频道，平台内容足够丰富多元。

　　而且，B站内容的原创度实属珍贵，差异化的竞争策略，明显区别于互联网花花世界中的抄袭、搬运成风的“粗鄙烂作”，在年轻人的宠爱有加和原创内容的夯实厚度上，具备了从ACG出圈的独特优势之一。

　　除此之外，还有开头提到的，B站近一年在品牌推广上的一系列大动作，更是将其推上了舆论的风口浪尖，比如《后浪》的刷屏，无疑是一场成功的线上营销。

　　线上品牌营销效果超预期，但B站并不满足线上的刷屏，出圈的背后还有线下的助攻。

　　这个神助攻就是分众传媒，作为全球最大的电梯及影院媒体集团，分众覆盖了国内3.1亿风向标价值的城市主流人群，被称为真实世界里的第一流量入口。

　　B站本身就是好产品，有足够优秀的内容和出圈基因，通过分众的线下优势，平台与用户之间的情感连接被再次放大。分众就像一场狂风，将B站这波“后浪”越推越汹涌。

　　“后浪”出圈，B站为何还要布局线下？

　　B站的线上品牌营销效果远超超预期，为何还要加码布局线下推广呢？

　　B站在线上掀起后浪之后，选择了电梯这个城市主流人群必经场景，在低干扰的电梯封闭场景中，霸屏分众的B站广告对用户构成了高频的触达，用户牢牢记住了“你感兴趣的视频都在B站”，B站品牌在年轻人每天经过的真实世界中被充分引爆。

　　线上线下同时引爆，出圈后的B站初心不忘，那就是服务好UP主，生产更多优质内容，给用户带来更满意的社区体验。在这样的目标驱动下，B站快速成长，而分众的品牌营销恰好承接了B站的成长使命。

　　未来的B站，势在加速出圈，谋求多元化的内容和更强的变现能力，后浪之后应有巨浪。