喝了几十种功能饮料，为什么只记住红牛

　　近年来,受益于消费升级、对健康饮品的追求,消费者对于饮料的健康及功能属性需求日益提升,根据《中国食品饮料行业市场深度分析以及行业发展趋势报告》的数据显示:功能饮料2019年市场规模约430亿,近5年复合增速约15%,远高于饮料行业的平均增速。而红牛,作为中国功能饮料市场的开拓者,从最初到现在,在行业中一直处于领先地位。

　　现在的功能饮料品类不同于往年,品类繁多,让消费者有了更多的选择,不过在尝试过众多的产品之后,你会发现,总觉得少了点什么,最后都还是会选择红牛,特别是长途汽车的司机,常常上夜班的年轻人,常备的饮品都是红牛,不仅仅是因为它最初到来的幸福感和满足感,更值得一提的是它的口感和作用。

　　作为红牛产品矩阵中的一员---红牛安奈吉,也就是近期被罗永浩直播带货成为人气和销售冠军,不到4小时就销售过亿,更是在各大好物推荐中再次成为焦点,在功能饮料中独树一帜。

　　而作为目前天丝医药保健有限公司在中国内地有效授权产品、并获得中国食药监局批准的红牛品牌饮料,“红牛安奈吉“以全新姿态重磅上市,成为红牛全球产品矩阵中的重要成员。

　　关于红牛安奈吉的很多细节,可能很多人都不是特别了解,红牛安奈吉功能饮料的原料中含有牛磺酸,且单罐就富含475毫克牛磺酸,此外还含有西洋参提取物,两者兼备协同作用,使产品具有缓解体力疲劳的功效。

　　不管是在辛苦地加班学习、出差培训、考试竞赛、熬夜作图、运动健身、长途驾车和外出旅游……红牛安奈吉都能为消费者时刻增添能量,保驾护航。

　　正如直播中老罗搭档朱萧木提到的那句“像红牛安奈吉一样,范儿特别正……”对品质的认可,这也就不难理解为何红牛安奈吉能在老罗直播中能够脱颖而出的原因了。

　　当然,红牛能够存在于每个人的心中,得益于它的保健功效和口感,一方面是配方,也就是原料之间共同协作的效果,促进人体的新陈代谢,吸收与分解糖分迅速补充大量的能量物质,并调节神经系统功能,从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越效果;另一方面,严苛的生产工序和原料让口感得到了保障。

　　红牛虽然有着“先入为主”得天独厚的优势,但红牛之所以能够长久地引领者整个功能饮料行业,很显然,肯定不是凭借这个优势所能决定的,更重要的因素在于,红牛深谙品牌建设的重要性,投入了大量的时间和资本,围绕着消费者,才能换来更多忠诚的粉丝。在品牌诉求深入人心的今天,在竞品琳琅满目的时代,红牛品牌的营销策略和成长路径,仍然具有极高的学习和借鉴意义。